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PortailProposé par 4 établissements sur Parcoursup 202611 métiers visés
Marketing et management du point de vente · Marketing digital · e-business et entrepreneuriat · Techniques de commercialisation
Le portail « Marketing et management du point de vente · Marketing digital · e-business et entrepreneuriat · Techniques de commercialisation » obtient un indice d'avenir de 33 sur 100, verdict « Fragile ». L'IA fait une part modérée du travail des métiers visés (exposition 0,24 sur 1) ; les employeurs prévoient moins d'embauches qu'en 2019 (-38 %), dont 29 % jugées difficiles à pourvoir ; l'État projetait +13 % d'emplois dans ces métiers d'ici 2030 ; sur les douze derniers mois, 156 430 offres d'emploi ont été publiées dans ces métiers (-15 % sur un an).
Verdict Fragile Pourquoi : exposition ≥ 0,25 et baisse d'au moins 10 %, ou indice sous 35.
On part des métiers auxquels ce diplôme prépare, d'après le répertoire officiel des diplômes. Puis on regarde quatre choses : ce que l'IA fait déjà dans ces métiers, si les employeurs recrutent toujours, ce que l'État prévoit pour 2030, et ce que deviennent les diplômés. Chaque chiffre est détaillé plus bas avec sa source et sa date.
Ce que ça veut dire
Ce portail de quatre formations commerciales et marketing est classé « fragile », surtout à cause du marché. Les embauches prévues reculent de 38 % depuis 2019, mais 2022 était une année record qui gonfle la baisse (-45 %) ; sur la dernière année, le repli reste de 19 %. Les offres d'emploi, donnée la plus fraîche, comptent 156 430 annonces sur douze mois, en recul de 15 % sur un an. L'exposition à l'IA paraît modérée (0,24 sur 1) et mesure un usage possible, pas des emplois perdus. La projection 2030 est plus favorable, mais écrite avant ChatGPT. L'insertion n'est pas disponible. À surveiller : l'évolution des offres d'emploi publiées au prochain trimestre.
Lecture rédigée par un modèle d'IA à partir des seuls chiffres de cette fiche et des signaux de la veille, le 27 oct. 2026. Personne ne l'a relue : vérifiez les chiffres dans les cartes ci-dessous, et signalez une erreur à [email protected].
Ce que disent les chiffres
Exposition à l'IA
0,24
Part du travail de ces métiers que l'IA fait déjà, mesurée sur l'usage réel d'un assistant IA en entreprise (Anthropic, de 0 à 1). Un second indice, théorique, donne 1,11 (AIOE).
Recrutements 2019 → 2026
-38 %
Les employeurs comptent-ils encore embaucher dans ces métiers ? Évolution des intentions d'embauche déclarées chaque année à France Travail. Depuis 2022 : -45 %. Sur la dernière année : -19 %.
Recrutements difficiles
29 %
Part des embauches prévues en 2026 que les employeurs jugent difficiles. Plus c'est haut, plus ils manquent de candidats : bon signe pour qui arrive sur le marché.
Projection 2030
+13 %
Prévision de l'État publiée en 2022, avant ChatGPT : pour 100 emplois dans ces métiers en 2019, 13 de plus en 2030. En ajoutant les départs à la retraite, 38 postes à pourvoir pour 100 emplois sur la décennie : c'est ce qui compte pour qui débute.
Offres d'emploi publiées, 12 derniers mois
156 430
Offres enregistrées par France Travail et ses partenaires dans ces 11 métiers, France entière, douze mois arrêtés au 2e trimestre 2026. Sur un an : -15 %.
Intentions d'embauche dans ces métiers, France entière
Nombre d'embauches que les employeurs déclarent prévoir dans ces métiers, chaque année, à France Travail. Entre 2019 et 2026 : -38 %. En pointillé, le niveau de 2019.
Les métiers visés
Les métiers auxquels ce diplôme prépare, d'après le répertoire officiel des diplômes, du plus exposé au moins exposé. L'exposition à l'IA se mesure sur le métier américain équivalent ; cette correspondance et sa fiabilité sont visibles sur chaque fiche métier.
| Métier | Équivalent américain utilisé | Exposition IA | Embauches 2019 → 2026 |
|---|---|---|---|
| Community manager E1101 | Public Relations Specialists | 0,52 | -24 % |
| Commercial / Commerciale grands comptes et entreprises D1402 | Sales Representatives, Wholesale and Manufacturing, Except Technical and Scientific Products | 0,51 | -39 % |
| Chargé / Chargée des relations publiques E1103 | Public Relations Specialists | 0,38 | -26 % |
| Responsable marketing M1705 | Marketing Managers | 0,33 | -39 % |
| Responsable service clients M1704 | First-Line Supervisors of Office and Administrative Support Workers | 0,23 | – |
| Chef / Cheffe de promotion des ventes M1706 | Advertising and Promotions Managers | 0,13 | -39 % |
5 autres métiers moins exposés ne sont pas listés.
Signaux récents sur ces métiers
Faits relevés par la veille, avec leur source et leur solidité de 1 à 5. Ceux de solidité 3 et plus pèsent sur l'indice : -0,3 point ici (la règle). Toute la veille →
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Lire ces chiffres sans se tromper
- L'exposition dit où l'IA est déjà utilisée, pas combien d'emplois ont disparu. Un 0,00 veut dire « aucun usage observé », pas « à l'abri ».
- Les intentions d'embauche sont déclarées en début d'année et bougent avec l'économie. 2022 a été une année record, ce qui gonfle les baisses mesurées depuis.
- La projection 2030 a été écrite en 2021, avant ChatGPT. Son écart avec les recrutements observés est une information en soi.
- L'insertion se mesure à la sortie du diplôme : après une licence, la plupart des étudiants continuent en master, le taux d'emploi ne concerne que ceux qui arrêtent.